V imenu pokrovitelja, Ministrstva za gospodarstvo Republike Slovenije, je sejem uradno odprl mag. Marjan Hribar, direktor Direktorata za turizem. Poudaril je pomen skupne promocije slovenskega turizma ter za leto 2010 napovedal nekaj zahtevnih, inovativnih in jasno ciljanih akcij, ki bodo prispevale k ohranjanju višine prihodka iz turizma kljub neugodnim gospodarskim razmeram tudi letos.
Na sejmu se kot krovna nacionalna turistična organizacija za promocijo Slovenije kot turistične destinacije predstavlja tudi Slovenska turistična organizacija (STO). V njenem imenu je vse navzoče na otvoritvi nagovoril mag. Dimitrij Piciga. STO na sejmu predstavlja Slovenijo v skladu z aktualnimi trendi v turizmu kot zeleno destinacijo, ki je blizu doma in blizu srca in odkriva stranske poti prek projekta Na lepše! Kot je poudaril mag. Piciga, je bilo lani za sedem odstotkov več prihodov in nočitev domačih turistov.
Sejem spremlja pester obsejemski program. V petek 22.januarja je bil večer I feel Slovenia na na katerem so bile podeljene nagrade za najboljše fotografije v okviru projekta Poslikajmo Slovenijo.
.
